Em um vídeo (veja aqui),
a campanha afirma que, quando uma pessoa fuma, os componentes químicos
inalados causam mutações no corpo e uma mutação é como um câncer começa.
Depois disso, o tumor começa a crescer no próprio cigarro.
O objetivo é mostrar que mesmo poucos cigarros fazem mal à saúde e
atingir aqueles que pensam que os perigos associados ao tabagismo são
exagerados.
O Departamento de Saúde britânico afirmou que quer alcançar todos os
fumantes, mas principalmente os jovens que não tinham visto propagandas
mais fortes antes.
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